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美国近年来对药品广告的规制日渐完善。80年代，企业只需遵守关于广告费用的规定以及一些非正式的政策即可，而今FDA对形形色色的药品广告作出了较为完备的规定，这些规定基于一些共同性的原则，比如禁止脱离标签作广告，广告内容必须公平合理，说明药物风险等等。但企业面对众多法规仍有眼花缭乱目不暇接之感。
早在90年代初期，FDA的药品广告部就指出了美国药品广告的三个趋势：
第一，面向医师的专业电视网络中所做的药品广告，但这类专业电视网只是昙花一现，今天已经成为过眼云烟。第二，更多的利用公关技巧进行药品促销，比如新闻发布会，首席代言人等，FDA担心这会使企业在药品质量和用途方面对公众加以误导。第三，直接面向消费者（DTC）的特定药品广告的增加，FDA认为这些直面药品消费者的广告内容也应做到公平合理，揭示药品风险。
而在90年代，FDA对药品广告的管理也在进一步加强，颁布了不少成文的规定，亦形成了不少不成文的惯例。FDA对药品广告管理有这样五个新特点：
第一，FDA对药品广告的管理，主要是通过“警告信”这一手段来执行的。FDA成立了药品市场、广告与联络部（DDMAC），比如1996年DDMA
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樊雅强,
南京大学公共管理学院政治系政治学博士生,研究方向为政治学.
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江西省景德镇市劳动与社会保障局党委书记、局长,研究方向为劳动与社会保障.
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罗卫平,
中南民族大学副教授,主要研究民法学.
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使他们的研究如虎添翼，
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（2008-5-2） |
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