这种“不舒服”感觉，不仅哈尔滨观众有，全国各地观众都有。因为，放电影前先放广告，已成为众多电影院经营的共同模式。
这种经营模式，可说是一种“强制消费”。观众到电影院买了票，就与电影院形成一种消费服务合同关系，电影院应按照约定，按时按质按量为消费者播放电影。片头广告不属于电影的组成部分，消费者一般也都是不要看的，在事先并无说明的情况下，强行要观众观看，无疑构成了“强制消费”，既侵害了消费者对所接受服务的知情权与公平交易权，又剥夺了消费者的自主选择权。
强制消费，开始较多的出现在物质产品的消费领域，像餐饮界的“最低消费”，百货店的“搭售”，信息业的“套餐”等，均为人们所熟知。看大片先得看广告，表明“强制消费”也正在向精神文化消费领域扩展。除了到电影院要被强制消费广告，就是在家里看DV D碟片，也要被强制看几分钟广告。这些广告设在片头，且不能快进，你看也得看，不看也得看，观众完全没有选择权，只有被廹看了广告后，才能看到后面的碟片内容。有人在网上就此发表过声讨信，尽管获得大量网民支持，但许多DVD片头附加广告依然故我，岿然不动，只要你消费DVD，就不得不同时被强制消费上面的广告。
这种“强制消费”，不仅耗费了消费者的金钱，更空耗了消费者的时间、精力与心情，有时廹使消费者产生一种“是可忍，熟不可忍”式的烦躁不安。
然而，“不可忍”也得忍。观众的呼声不足以使商家改弦易辙，影片、碟片上的广告“涛声依旧”，且呈愈来愈烈之势。因为，对这些商家来说，广告就是金钱，见钱眼开的商人，怎么会轻易放弃呢？尽管强制别人消费广告，是浪费别人的时间，而时间不仅是金钱，更是生命，这样做犹如鲁迅形容过的，是“谋财害命”，但那受损的是别人，以捞钱为信念的商家看重的是自已的腰包，他们才不管这些呢！
因此，需要张扬法律的大旗，用法规来管。我国《消费者权益保护法》等法规，已规定了交易应当遵守“自愿、平等、公平、诚实信用”的原则，只是失之笼统，对上述“强制消费”缺乏明确约束。生活实践中不断提出的新情况新问题，需要不断完善相关的法规，以法律之剑击破“强制消费”的圈套，保护消费者合法利益。
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