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    《通报》能让低俗下流的广告销声匿迹吗?
    【 新闻背景 】

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      赵本山搓着手对赵本山说:最近我总感觉力不从心。赵本山对搓手的赵本山说:用蚁力神。搓手的赵本山问:好使吗?赵本山对着电视观众,神秘兮兮地说:谁用谁知道。

      著名相声演员,被姜昆追捧为相声界新的领军人物李金斗,左手拿着一盒洋药,右手大拇指一伸,嘴巴咧开:$¥$,还你男人本色。还有侯耀华兄弟,为角燕G蛋白代言,刘伟给吉林一家药厂男性保健品宣传。也不知道怎么了,曲艺界的这些知名演员性功能都出了问题,必须依靠这些进口、国产的药品、保健品来壮阳。

      9月5日,国家广电总局就四川人民广播电台和成都市人民广播电台,制作播出肆意渲染性生活、性经验、性体会、性器官和吹嘘性药功能等淫秽不堪的节目发出通报,除令四川人民广播电台和成都市人民广播电台立即停播,查处有关责任人外,还要求全国各级广播电视播出机构,禁止策划、制作、播出涉及性生活、性经验、性体会、性器官和性药功能的低俗、下流节目和栏目。

      的确,如今的广播、电视及网络里,吹嘘性药的神奇功能的广告、栏目已经是泛滥成灾了。男的有能增长的和可加粗的,女的是收缩恢复弹性,可重新体会少女的感觉。连篇累牍的视觉刺激,伴着娇滴滴的“我好,他好,大家都好”的诱惑,来肆意渲染性生活、性经验、性体会。如此污浊不堪的环境,真到了该整治清理的时候了。

      广播、电视、网络及名人不遗余力地为性药、性保健品及器具宣传鼓噪,为的都是钱这个目的,至于有效无效与他们没有关系,只要钱到位,想怎么说就怎么说,想什么时候播就什么时候播。

      而通报下发能不能起到立竿见影的作用?风声过后会不会死灰复燃,这才是我们所关心的问题。就广电总局这一段时间下发的文件、通知执行情况来看,有令必行,令行禁止不过是表现在文件和通报上,并没有太大的作用。

      广电总局曾经对电视台播放广告时间和频率做出了严格规定,记忆最深的就是黄金时段播出的影视剧严禁插播广告,每天各时段的广告播出时间有明确的说明。至于执行的如何,不用说大家都知道。央视起初是按照文件执行,后来也随波逐流了。

      今年5月1日实行的新药品广告规范,从实施之日起就不见实际效果,许多违规广告,栏目依然照播,该推荐的“专家”还在推荐,该指导的“教授”仍在指导。

      要说赵本山是个大忽悠,那是过去的事情了,其忽悠智商已经被其屡次欺骗的范伟给超越了,这在前年春节晚会上得到了证明。如今最能忽悠的不是赵本山、范伟,而是广播、电视,那简直到了无所不能的地步了。德国的旅游纪念品被打造成全球限量发现的瑞士名表,喷涂的普通铝锅被冠以太空材料,那些海狗鞭、深海鱼提纯物可让阳痿患者立竿见影,再现昔日雄风。许多电视台不厌其烦地播放,虽然观众闹心,而电视台欢心,面对财源滚滚,他们能不心花怒放吗?不用说正常按秒计费播放的广告,就是每日了循环播放的电视购物,销售所得大部分也是到了电视台的帐号。普通的锅被忽悠的天花乱坠,什么太空材料制造的不粘锅,炒菜不仅无油烟而且省时省电省能源,500多元的一口锅,厂家得到的不足百元,小部分归了销售商,而大部分都成了广告费。所以说社会诚信的缺失,电视台可谓是功不可没。

      因此,不拿出切实可行的措施,从根本来解决问题,仅凭一纸通报就让广播、电视及网络里,吹嘘性药的神奇功能的广告、栏目销声匿迹,无疑是广电总局一厢情愿。如今有法都不依法办事,何谈文件、通报的令行禁止。


          
          
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    曾晓东,
    北京师范大学教育学院,副教授.


    樊雅强,
    南京大学公共管理学院政治系政治学博士生,研究方向为政治学.


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    江西省景德镇市劳动与社会保障局党委书记、局长,研究方向为劳动与社会保障.


    李小玉,
    江西省社会科学院《企业经济》副主编、研究员,研究方向为区域经济、收入分配.


    何斌,
    仲恺农业技术学院人事处处长,研究员,主要从事高等教育与人力资源管理研究.


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    中南民族大学副教授,主要研究民法学.


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    (2008-5-2)
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