“找几个文化名人当靶子”
“什么叫大师？特立独行，哗众取宠。”“舍不得鞋子套不着狼，找几个文化名人当靶子，谁火就灭谁。”——电影《大腕》中的对白或许是对时下“开涮式”商标注册现象的精妙诠释和讽刺。
公众形象固然有其商业价值，否则也不会有如此多的投机商家对其趋之若鹜，但以哗众取宠的方式让商品“一夜成名”之后，它的影响仅仅是抓取了公众眼球并使其市场销售一路看涨吗？
看似商家精明“创意”的抢注行为，在使我国商标注册变得十分尴尬之余，还在不断挑战社会公共道德的底线。长春市民刘女士向记者反映，前不久，正上小学二年级的儿子竟然问她“屈原到底是诗人还是农民”，起因就是他看到了“屈原猪饲料”的广告。
法律规定太抽象，让人钻空子
武汉大学法理学教授徐亚文称，就目前而言，用名人注册商标是法律所没有禁止的。法律要禁止也很困难。“商标注册本质上是一种商业行为，恶意注册公众形象商标的行为如果没有与特定人物的身体形象存在‘链接点’，仅凭名称与名字相同就认定名誉侵权难免有自我‘对号入座’的嫌疑，从法律角度认定起来十分困难。”徐亚文说。
海南方圆律师事务所律师李君认为，造成这种商标“恶搞”现象的原因，首先是我国目前关于商标注册的法律法规不够细化，虽然《商标法》第十条规定的第八项为“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”不得作为商标使用，但涉及“社会主义道德风尚”和“其他不良影响”的，现行法律并没有具体规定，一些人借此钻了法律概念抽象的漏洞。
投机商家应有公民良心
山西社会科学院社会学所副所长谭克俭认为，公众形象被商家“开涮”的现象，反映了市场经济下，大众追求利益的一种普遍心理。近年来，投机行为在很多行业都取得了超额回报，在这种情况下，投机的“效益”被放大，越来越多的人投身其中。
“商品广告既然是在公共空间里传播的，就应当讲究公共责任。抢注姚明、雷锋等公众形象做卫生巾、安全套等商标，虽然不违法，但是公众在社会心理上很难接受、认同的。”谭克俭称，公众固然有辨别是非和真善美的能力，但频繁出现“风马牛不相及”甚至是颠倒是非的抢注现象，必然会对人们心中既定的正面形象造成潜意识讽刺。谭克俭强调：“商家也是公民，需要有公民良心，千万不要为了一时之利去挑战社会公共道德。”
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